United of colors of Benetton se dedica a diseñar y fabricar una ropa y moda casual e informal.
Los productos de Benetton incluyen colecciones de hombre, mujer y niños además de ropa interior para todos ellos. También ha sabido abrir sus horizontes con nuevos negocios enfocados por un lado al aseo personal y perfúmes; y por otro, artículos para el hogar como accesorios de cocina y un tercer sector con productos para bebés.
Hoy en día Benetton está presente en más de 120 países con 6.000 tiendas, produce más de 150 millones de prendas al año lo que se traduce en una facturación de 2 millones de euros al año.
Además, la marca Benetton no es solo conocida por sus diseños sino también por sus campañas de publicidad y por la importante inversión que realizan en el apoyo de diferentes causas sociales y medioambientales.
Benetton es uno de los pocos anunciantes sin miedo a arriesgar o a equivocarse. Transgresor por excelencia, puede presumir de ser el anunciante con mayor número de campañas que han logrado no dejar indiferente a absolutamente ningún receptor.
Desde que el fotógrafo Oliviero Toscani comenzase a trabajar para la marca en la década de 1980, Benetton se ha esforzado en mantener una sólida línea creativa, a través de imágenes de gran calidad artística que hacen hincapié en la multiplicidad de colores (tanto de sus prendas de ropa como de las razas humanas), la transmisión de valores y la denuncia social.
El excepcional genio de Toscani consigue que sobren las palabras. De esta forma, Benetton no suele incluir claims, limitándose simplemente a firmar los anuncios, aunque cuando lo hace el contenido no es comercial. Por otro lado, la gran carga de crítica social presente en algunas de sus campañas las hace perfectamente aptas para ONGs como Human Rights Watch o Amnistía Internacional.
A diferencia de otras empresas que también suscitan polémica a través de sus campañas, la publicidad de Benetton no trata de persuadirnos con el objetivo principal de que adquiramos sus productos. Sus impactantes imágenes y controvertidos mensajes persiguen que reflexionemos sobre nuestras propias creencias, emitamos opiniones y las compartamos con los demás.
Muchas de las asombrosas fotografías que, durante todos estos años, nos ha “regalado” Benetton permanecen imborrables en nuestra memoria, y es así como la marca ha conseguido posicionarse de una forma tan nítida, no sólo en las mentes de los miembros de su target sino también en las del resto de la sociedad.
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